バーバリー・ブルーレーベル(BURBERRY BLUE LABEL) -東京インディケーター

バーバリー・ブルーレーベル(BURBERRY BLUE LABEL) ファッション界の日英同盟

ファッション/世界3大都市、東京の流行は

バーバリー・ブルーレーベル(BURBERRY BLUE LABEL) ファッション界の日英同盟


	該当エリア：　青山・表参道(他にもコンテンツが登録されています)　登録データ：　2004-06-15

バーバリー・ブルーレーベル(BURBERRY BLUE LABEL) は、三陽商会が、生み出した日本独自のバーバリーブランド。しかし、ブランドビルディング上で非常に重要な東京の若者の間での、バーバリー人気を支えているのもこのバーバリー・ブルーレーベルなのである。

■ 安室ちゃんが火をつけたバーバリー・ブルーレーベル
1996年に、バーバリー・ブルーレーベルがスタートした。このバーバリー・ブルーレーベルは、日本での代理店である三陽商会による独自の企画。イギリス本社のブランドコントロールのもとで行われているものの、その商品は、三陽商会からしか買えない、日本オリジナルバーバリーである。

もともとバーバリーチェックの知名度が高かったことや、三陽商会による絶妙な価格付けや販売力から、スタート当初から東京で好評を博していた。

しかし、定着化へのブームに火をつけたの安室奈美恵と言われている。

彼女がブルーレーベルのミニスカートを好んで履いたため、それが当時の彼女大量露出と相まって、ブームを巻き起こしたとされる。ちなみに、結婚会見の席にもブルーレーベルのミニスカートで登場した（その後、破綻したが、、、）。

前回のジャ・ルール(Ja Rule)といい、安室奈美恵といい、若者に受けるアーティストに支持されてきた、伝統と格式を誇るバーバリーなのである。

■ 遂にバーバリーを越えたバーバリーを生み出した三陽商会

2004年、バーバリー・ブルーレーベルに大きな事件が起こった。バーバリー・ドッツ（BURBERRY DOTS）と呼ばれるブルーレーベルの新柄が発表になったことである。

このバーバリー・ドッツは、バーバリーチェックを構成する、ベージュや赤や黒色の円で表現した柄であるが、今までのバーバリーチェックの域から完全に出た新しいパターンである。

驚きなのは、このバーバリー・ドッツは、三陽商会が中心となってプランニングした柄であること。もちろん、ブランドコントロールをしている英国サイドの下で行われているが、ブランドの柄をライセンシーが中心になって開発するなど、さすが三陽商会！

ちなみに、ビジュアルキャンペーンでは巨大な女性がロンドンをこのドット模様をあしらったスカートを履いて歩いている姿が映し出されているが、ブルーレーベルは日本でしか購入できない三陽商会の商品である。

これこそ、ファッション界の日英同盟。今後も躍進は続くであろう。

■ 直営の路面店ではポイントカードも
ちなみに、日本人の心をばっちり捉える三陽商会。直営店である路面店では、ポイントカードも発行している。是非、表参道に行って、ドットのミニスカートを購入したい。

- indicated by 東京オレンジ(初代) -

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