セオリー(Theory)でみるユニクロ -東京インディケーター

ユニクロのバナリパ？セオリー(Theory)in青山　ユニクロ（uniqlo）(2)

ファッション/世界3大都市、東京の流行は

ユニクロのバナリパ？セオリー(Theory)in青山　ユニクロ（uniqlo）(2)


	該当エリア：　青山・表参道(他にもコンテンツが登録されています)　登録データ：　2004-08-10

前回、ブランドで苦戦しているかも？というユニクロの新機軸は、買収（M&A）。手始めに、買収したのは、都会派ブランドのセオリー(Theory)。

■ セオリー(Theory)って何？
セオリーは、メンズ、レディース共にそろった若いキャリアビジネスウーマン、ビジネスマンを対象としたブランド。ブランドの発祥は、ニューヨーク。ニューヨークで働く女性に受け入れられたということからも、「機能的で、美しい」というのがセオリーを言い表した言葉かもしれない。

価格レンジは、スーツで5万円程度と、ユニクロとは、大きく価格レンジが異なる。

■ ブランドマネジメントとユニクロ
ユニクロは、前回のインディケ！でもお伝えしたとおり、ユニクロにおいてはブランドという点が、弱いと感じられる。

しかし、今回買収したセオリーは、まさに、ブランド力で売っているタイプのブランド。ユニクロがセオリーを買収したことによって、セオリーのブランド力に悪い影響が出ることも考えられる。

ユニクロはそこを考慮してか、セオリーの日本でのライセンシー「リンクインターナショナル」に出資し、そのリンクインターナショナル経由で、セオリーの買収を行った。

今後は、ユニクロは、ＳＰＡ事業で培った、製造、流通でのコスト低減を導入しながらも、リンクインターナショナルと共に、ブランドを育てていくこととなる。

ギャップのバナナリパブリックとなるか。今後のセオリーに期待である。

■ セオリーを感じる為には
セオリーは、青山に路面店を構えるが、ほとんどの展開が、デパートの中となっている。

東京には、そんなセオリーを感じるいい場所がある。

表参道に面したところにセオリーをコンセプトにしたカフェがある。お勧めは、奥のテラス席。

是非とも、訪れてほしい。

- indicated by 東京オレンジ(初代) -

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