エゴイスト(EGOIST) カリスマ店員の震源地は今 -東京インディケーター

エゴイスト(EGOIST) カリスマ店員の震源地は今

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エゴイスト(EGOIST) カリスマ店員の震源地は今


	該当エリア：　渋谷・代官山・恵比寿(他にもコンテンツが登録されています)　登録データ：　2004-10-26

エゴイスト(EGOIST)、なんとも、すごいインパクトのあるブランド名である。ちなみに、エゴイストを直訳すると利己主義者。つまり、自分のことしか考えない人であり、独善的、自己主張の激しい人となる。

カリスマ店員ブーム時に、渋谷に行けば視界にたくさん入るエゴイストの袋（オレンジ色にEGOISTの文字が入っている）を見ると、そのオレンジぶりに、何かエゴイストってうまいネーミングだな、と思っていた。

渋谷109（マルキュー）が、数多くのブランドの集合体としてマルキューという１つのファッションブランドになった1つの要因が、カリスマ店員ブームであると先週インディケ！させていただいた。

そして、エゴイストこそが、カリスマ店員ブームの仕掛け人。今回のインディケ！のテーマは、エゴイストとカリスマ店員である。

■　カリスマ店員は奥が深い
2004年の今でも、小売業全般において、このカリスマ店員という言葉は、広く使われており私もよく「わが社のカリスマ店員のXXさん」と販売員を紹介されたりする。しかしながら、これには、なにか違和感を感じる。単に販売力がある店員（数字を作れる店員）が、カリスマ店員というわけではないとインディケ！されるからだ。

カリスマ店員の定義は難しいが、単なる販売員を越えて、

・　そのブランドを代表する存在

という重要な機能がある。

また、この裏には、

・　メディアへの露出
・　店舗でのVMD機能（カリスマ店員ブーム最盛期には、一日複数回お着替えをなされていたようです）

といった様々なビジュアルキャンペーンや

・　マーチャンダイジングへの関与

といった機能もあろうだろう。

よって、カリスマ店員というと、数字を驚異的に挙げる店員というよりも、もっと全体的な

・　ブランド確立の手法
・　販売戦略の手法

を新規開発したという感が強いのであう。

このカリスマ店員手法は、当時のエゴイストのプロデューサー渡辺加奈女史によるものが大きいとされる。

カリスマ店員って誰？と考えると、

・　森本容子女史（マウジーを立ち上げた現カリスマプロデューサー）
・　中根麗子女史（現在もエゴイストに残りランジェリーライン、ラヴィジュールをプロデュースする）

というエゴイストスタッフを思い浮かべてしまうが、この2人の店員に、フィッティングだけでなく、メークなどのブランド感を教え込んだ、カリスマプロデューサーの存在が、カリスマ店員現象の核なのではないか？

渡辺加奈女史が仕掛けたこの「店員をつかったブランド化」手法は、cawaii等のギャル系メディアの後押しもあり、爆発的に支持を受け、エゴイスト躍進に繋がったのであった。

もちろん、この躍進は数字にも表れている。

エゴイスト社の1999年7月期の売上が、13億円であったのが、2000年7月期の売上が、55.6億円と爆発振りが伺える(東京商工リサーチより)。

■　エゴイストは今も進化し続ける
エゴイストは、中核ブランドエゴイストも健在であるが、
・　マジョレナ
・　中根麗子女史がプロデュースする、ランジェリーライン、ラヴィジュール（Ravijour）
などを開発、着実に陣容の拡大を図っている。

とにかく、自己主張をしたいミニスカートを履きたかったらエゴイストへ。自分に主張がある人にお勧めのラインである。

それにしても、株式会社エゴイスト。すごい名前である。

- indicated by 東京オレンジ(初代) -

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