MICHEL KLEIN（ミッシェルクラン）a.v.v.（アー・ヴェ・ヴェ）とイトキン -東京インディケーター

MICHEL KLEIN（ミッシェルクラン）a.v.v.（アー・ヴェ・ヴェ）とイトキン

ファッション/世界3大都市、東京の流行は

MICHEL KLEIN（ミッシェルクラン）a.v.v.（アー・ヴェ・ヴェ）とイトキン


	該当エリア：　有楽町・銀座(他にもコンテンツが登録されています)　登録データ：　2005-02-08

最近のイトキン(Itokin)の若者に対する存在感を増す一つの契機になったのは、間違いなく低価格帯のブランド（いわゆる、ミッシェルクラン系）を開発したことによるものだろう。

1999年から展開が始った、MK MICHEL KLEIN（エムケーミッシェルクラン）、ofuon（オフオン）、a.v.v.（アー・ヴェ・ヴェ）などは、おしゃれに敏感かつ、価格にも敏感という層を取り入れて、大きな売上をイトキンにもたらすこととなった。

今回は、イトキンと、いわゆるMICHEL KLEIN（ミッシェルクラン）系といわれるブランドをインディケ！

■　イトキンがRVブランドと呼んだ、このライン
イトキンが自ら、RV（レボリューション、革命）ブランドと呼んだこのラインは、

・　a.v.v.（アー・ヴェ・ヴェ）
・　MK MICHEL KLEIN(エムケー　ミッシェルクラン)
・　MK KLEIN+　（エムケ　クランプリュス）
・　ofuon　（オフオン）

などがある。

メンズ展開もあり、
・　a.v.v HOMME　（アー・ヴェー・ヴェーオム）
・　MK KLEIN+ HOMME　（エムケークランプリュス　オム）
・　MK MICHEL KLEIN　homme(エムケー　ミッシェルクラン　オム)
・　ofuon men（オフオン　メン）

が展開されている。

フレンチテイスト（ちなみに、現、イトキン社長、辻村章夫氏は、フランス駐在経験が長い）なファッションをお手ごろ価格で、手に入れられるこれらのブランドは、価格コンシャスな時代にマッチしているとインディケ！できる。

また、これらのエムケー　ミッシェルクラン、アー・ヴェ・ヴェなどは、SPA的な展開もされており、今後、イトキンの主軸となっていくのではないかとインディケ！される。

■　止まらない衣料の低価格化
実は、ユニクロ（及び、SPAブランド）の台頭が、日本のアパレル業界を変えたといわれている。それは、中産階級向けブランドの低価格化の推進である。

いままでは、

・　上：欧米、（もちろん、日系も）の高級ブランドと称される物（ディオール、アルマーニなど）
・　中：ミドルレンジの価格帯で、日系大手アパレルが大きなシェアを占める領域、主な販路は、百貨店、小売店などの平場（ブランドごとではなく、婦人服売り場のような区切りで構成されているブランド混在売り場）
・　下：近郊のショッピングモールや、ロードサイド店で売られているファッションではなく、普段着

という構成であった。

この中で、日本の消費を支える都市部での中産階級向けの領域といわれるミドルレンジ層。しかし、ユニクロ(uniqlo)の台頭（やギャップ(GAP)、ザラ(ZARA)などSPA事業者）により、このミドルレンジの服の低価格化が推進されたとインディケ！している。

以前、男性向けのこの分野で、リーダーの存在なれるポテンシャルを持つのは、ユナイテッドアローズのグリーンレーベルリラクシングでは？とインディケ！したが、女性向けで、リーダーとなれるのは、イトキンの、いわゆるミッシェルクラン系のブランドとインディケ！できる。

ちなみに、ファッションではなく、普段着の雄は、いうまでもなく、(皆さん、一緒に歌いながら)ファッションセンターしまむらであろう。

- indicated by 東京オレンジ(初代) -

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