ファッションセンターしまむら　ファッションと普段着と -東京インディケーター

ファッションセンターしまむら　ファッションと普段着と

ファッション/世界3大都市、東京の流行は

ファッションセンターしまむら　ファッションと普段着と


	該当エリア：　中野・西東京(他にもコンテンツが登録されています)　登録データ：　2005-09-06

激安カジュアルチェーンとして全国的に有名である「ファッションセンターしまむら」。

このファッションセンター　しまむらは、そのビジネス業態から郊外のロードサイド店舗が多い。その為、東京インディケーターで取り扱う地域にはあまり店舗がない。

つまり、ここ東京中心部は、日本でも「ファッションセンターしまむら」の知名度が比較的に低い地域とインディケ！されよう。

店舗は少なくとも、衣料カジュアルチェーン（普段着チェーン）としては初めて本格全国チェーン展開を遂げた「しまむら」のビジネスはさまざまな角度から注目を浴びており、ビジネスそのもの知名度は決して低くはない。

しまむらが展開する店舗は、その激安ぶりと効率経営から、日本が誇るSPA企業の雄「ユニクロ（uniqlo）」とよく比較されるといってもいいだろう。だが、しまむらは小売業であり、ユニクロは、完全なるSPA、つまり、製造小売業である。

また、最近、お値打ち服として知名度が急上昇しているハニーズについて言えば、ハニーズもユニクロ型のSPA、つまり、製造小売業であり、しまむらとは性格が違う。

よって、ユニクロやハニーズとは、しまむらのビジネスドメインは少しばかり違う。しかしながら、共に日本の衣料業界の価格破壊を推し進めてきたことは間違いない。

今回は、この「ファッションセンターしまむら」を展開する株式会社しまむらをインディケ！したい。

■　島村呉服店からしまむらへ
島村呉服店が株式会社として登記されたのは、1953年。その後、ビジネスをいわゆる実用衣料（普段着）販売にフォーカスし、チェーンスストア化に成功。現在のところ、グループで、1100店程度を運営する。現在は東京証券市場1部上場銘柄の企業でもある。これが、しまむらのサクセスストーリーの要約である。

しまむらの強さは、ローコストオペレーションを支える物流機能、店舗展開戦略、運営マニュアルともインディケ！できる。

特に、しまむらは小売業の為、物を仕入れて売るということが商売の基本となるが、高度に自動化された物流システムがローコストオペレーションに大きく貢献していると考察される。

そのほかにも、徹底的に地方のロードサイド立地に伴う出店コストの安さや店員数の適正化など、とにかくローコストなチェーンストアの一つの完成形ともいわれているシステムがしまむらの強さでもある。

■　株式会社しまむらのラインナップ
現在、株式会社しまむらでは、小売業態として、

□　ファッションセンターしまむら
主婦をターゲットにして、メンズ、レディース、キッズ実用衣料と日用雑貨などを販売。つまり、家庭の実用衣料という感じである。

□　アベイル(Avail)
ヤングカジュアル業態。しまむらで育った子供が、自分で服を買うようになったらアベイルというようなイメージか（そして、結婚したら、また、ファッションセンターしまむらへ）。

□　シャンブル(Chambre)
ファッション雑貨を取り扱う業態。こちらも安い。

□　バースデイ(Birthday)
ベビー＆キッズ衣料の業態。

を展開している。この他、台湾でも実用衣料のチェーン展開を行っている。

■　普段着 vs ファッション
さて、しまむらの旗艦業態「ファッションセンターしまむら」にいって何をインディケ！するか？これは、意外と難しい。

東京インディケーターのファッションインディケ！としては、実用衣料＝普段着についてコメントするのは結構難しい。

しかしながら、しまむらで買った実用衣料＝普段着をどう見せるかは、あなたのファッションコーディネイトセンスしだいと言っておこうか。とにかく、インディケ！してみてほしい。

- indicated by 東京オレンジ(初代) -

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