ローリーズファーム(LOWRYS FARM)とポイント -東京インディケーター

ローリーズファーム(LOWRYS FARM)とポイント

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ローリーズファーム(LOWRYS FARM)とポイント


	該当エリア：　青山・表参道(他にもコンテンツが登録されています)　登録データ：　2005-10-25

福田屋洋服店と聞いてピンと来る人は、少ないかもしれない。しかし、ローリーズ　ファームと聞けば、知っている人は多いだろう。

福田洋服店は、1993年に社名を変え「ポイント」となり、ローリーズ　ファームを初めとして、バリューブランドに強みを持つSPA（自社で製造から小売までを一つの企業が行なうアパレル小売業態）として、ハニーズ、ユニクロなどともに日本を代表するSPAと言ってもよいだろう。

今回は、ポイント(POINT)とその代表的ブランドともいえるローリーズファーム(LOWRYS FARM)をインディケ！

■ ローリーズファーム(LOWRYS FARM)とは
ローリーズファームは、ポイントが、福田洋服店時代の1992年に池袋にオープンした仕入れ販売形式の店舗がその基礎となっている。その後、規格から販売まで一貫したSPA形式の展開となった。

このローリーズファームは、10代から20代前半の女性をターゲットに、高くもなく安くもないバリュー価格帯で勝負している。女性向けのSPAといえば、ハニーズ、そして、日本最大のSPAユニクロといえば激安価格を連想するが、ローリーズ　ファームは、どちらかと言うと価格帯は、これらよりも若干高い。

これらのSPAがターゲットとする服は、ファッションと言うよりも普段着に近いラインだ。しかしながら、この中でも若干価格帯の高いローリーズファームは、おしゃれで質の高い普段着とインディケ！できる。

ローリーズファームは、衣料のほかにも、靴、バック、小物も展開しており、ローリーズファームでトータルに普段着ファッションをそろえることが出来る。

ポイントは、旧福田屋洋服店も含めて歴史的には、男性向け衣料が強かった会社であるが、このローリーズファームの躍進により、現在（2005年2月期）は、メンズ（17%）、レディーズ（66%）、雑貨等（17%）という売上比であり、女性向けの衣料が売上の中核を占める。ローリーズファームだけで、ポイントの総売上のうち約49％、187億円（2005年2月期）を占める。

メンズに比べ、市場としてはレディース向け衣料のほうが大きい。しかし、ライバルも多く、強いブランドも必要となる。ポイントは、これを乗り越え、ローリーズファームというSPAブランドを作り上げた。

このように200億円ブランドとなったローリーズファームであるが、これにより日本の普段着ファッションにおける一つのインディケーターとなるブランドとも言える。

普段着ファッションとなるとファッション系の人から、「え？」となることもあるだろうが、特に最近ではバリュー価格ブランドのデザイン品質が上がっており、無視できない。

是非とも、ポイントの中核ブランド、ローリーズファームを、東京の一つのファッションの中心地である原宿、ラフォーレ原宿でインディケ！してほしい。

■　で、茨城出身のポイント
大手SPAは、ユニクロは山口県(店舗としては広島)、ハニーズが福島県が発祥のように、現在のSPA業界をリードする企業は、ファッションと無縁の地方出身者が多い。

ポイントもその例外ではなく、茨城県がその発祥地。茨城県は、このポイントのほかにも、デニムにフォーカスしたカジュアル衣料小売チェーンであるライトオン(Right-on)をも生み出した、知られざるカジュアル大国である。

このポイント、2000年12月には、ジャスダックに上場を果し、その後、2002年12月には、東証二部、2004年には、東証1部に上場を果し、一つの日本を代表するSPA企業となった。
来週は、ポイントのブランド、グローバルワークとレイジブルーをインディケ！したい。

- indicated by 東京オレンジ(初代) -

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