フォリフォリ(Folli Follie)in青山 -東京インディケーター

フォリフォリ(Folli Follie)in青山

ファッション/世界3大都市、東京の流行は

フォリフォリ(Folli Follie)in青山


	該当エリア：　青山・表参道(他にもコンテンツが登録されています)　登録データ：　2006-10-10

東京にアフォーダブル・ラクジュアリーという概念を最初に持ち込んだのは、フォリフォリ(Folli Folli)かも知れない。

アフォーダブル・ラクジュアリーとは、手に届く範囲での高級さを演出するブランド。「アフォーダブル(affordable)」を直訳すると、”一般人でも無理なく手が届く価格帯”という意味になる。

そして、ラクジュアリーは、高級品。つまり、フォリフォリが持つ、アフォーダブル・ラクジュアリーというコンセプトは、相反する2つの言葉から成っている。高級ブランドを低価格帯で提供するというややっこしい表現が、日本語での説明だろう。

フォリフォリは、宝飾品を中心にバック、時計などを展開するブランドであるが、価格帯はお手ごろ価格に設定されている。お手ごろといっても高級ブランド比べてお手ごろなだけで、決してチープなわけではない。ここが、フォリフォリの躍進の理由だ。

今回は、このフォリフォリ(Folli Folli)をインディケ！

■　アフォーダブル・ラクジュアリーとしてのフォリフォリ
ブランドイメージとして高級感を保ちながら、高級ブランドのもっとも低価格帯で販売するというブランド戦略を、アフォーダブル・ラクジュアリー戦略と呼んでいる。

このブランドで、最も成功したのが米コーチである。コーチは、バックを3万円程度を主力にするなど、高級ブランドの低価格化を推進し、”ちょっと無理すれば気軽に買える高級ブランド”というプライシングで成功した。

フォリフォリは、このコーチと共に、日本の外資系アフォーダブル・ラクジュアリー・ブランドをリードしてきた存在である。また、日系アフォーダブル・ラクジュアリー・ブランドの大手ともいえる、サマンサタバサが、

フォリフォリは、EU圏内でも比較的に所得レベルの低い国であるギリシャからスタートしたこともこのアフォーダブル・ラクジュアリーを可能にしている一つの面である。

■　フォリフォリ、ギリシャからのスタート
フォリフォリは、1982年に、Dimitris Koutsolioutsos（ディミトリオス・クーチョリューチョス）とその妻、Ketty（ケティ）によって、ギリシャ、アテネの中心街に宝飾ブランドとして誕生した。

フォリフォリは、設立当時、”買いやすい”＋”ブランド性”というのコンセプトで、トレンド感溢れる商品を、決して安物ぽくならず、ギリシャの国内マーケット向けに提供した。

そして、決してラクジュアリーな客層が多いともいえないギリシャ（EU圏内でも比較的に低所得レベル）で、トレンドに流行な顧客（ギリシャ人は購買意欲が強い）をつかんだ実力は、、1990年代後半から全世界で発揮されていった。

フォリフォリは、1997年には、ギリシャのアテネ市場に上場。上場を通して得た資金によって海外市場に積極的に展開している。製造、流通、小売までを統合的に管理するフォリフォリは、アフォーダブル・ラクジュアリーのお手本でもある。

初めての本格進出国、日本、そして、東京では、フォリフォリはもう、おなじみブランドだろう。ギリシャという土地柄を生かした、リゾート感溢れる”さわやか＋かわいい”デザインがその特徴だ。

旗艦店ともいえるフォリフォリ南青山店で、是非とも、フォリフォリをインディケ！してほしい。

- indicated by 東京オレンジ(初代) -

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